品牌是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,是市場發(fā)育完善程度的重要標(biāo)志。世界*廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾做過這樣的闡釋:品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格 、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。
競爭主要分為三層次的競爭:一是價格層次的競爭。價格競爭的結(jié)果通常是“殺敵一千,自損八百”。二是規(guī)模層次的競爭。但規(guī)模大不一定能夠成為品牌,規(guī)模很大但缺乏個性,也未必能形成品牌。三是品牌層次的競爭。品牌競爭往往就是淘汰競爭,競爭到zui后,行業(yè)里面會產(chǎn)生幾個寡頭,*會向幾個品牌集中。這時候留下的品牌將更具高品質(zhì),更具個性化,附加值 更高。所以說,品牌競爭是競爭的zui高形式。
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