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珠海中興園復(fù)合材料有限公司作者
| 在產(chǎn)品銷售市場，正常的價(jià)格競爭，對于消費(fèi)者，企業(yè)及整個(gè)社會進(jìn)步都是有益的。在我國，玻璃鋼型材產(chǎn)品正常的價(jià)格競爭很有必要，但要避免挑起惡性價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)樗鼤φ麄€(gè)玻璃鋼型材業(yè)帶來不可低估的負(fù)面影響。 惡性價(jià)格競爭屬于不計(jì)成本價(jià)進(jìn)行傾銷的惡性競爭，是一種嚴(yán)重?cái)_亂市場經(jīng)濟(jì)秩序不正當(dāng)?shù)男袨?。近來，國?nèi)汽車、家電，牛奶等行業(yè)曾進(jìn)行過無休止的惡性價(jià)格競爭，結(jié)果造成國家稅收驟減，國有資產(chǎn)流失，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益大幅下滑，一批企業(yè)大傷元?dú)?，甚至關(guān)門大吉。惡性的價(jià)格戰(zhàn)還使競爭企業(yè)與國家兩敗俱傷，苦不可堪言。它不利于企業(yè)自身的健康發(fā)展，同時(shí)亦對行業(yè)整體發(fā)展埋下了陷阱。 玻璃鋼型材企業(yè)要提高營銷業(yè)績，不應(yīng)把寶押在惡性價(jià)格戰(zhàn)上，而應(yīng)自覺維護(hù)正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，通過企業(yè)自身的技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新來提高企業(yè)的綜合競爭能力。萬萬不可將價(jià)格戰(zhàn)視作*的出路。近年來，國內(nèi)有的玻璃鋼型材企業(yè)甚至將價(jià)格戰(zhàn)打到了市場，嚴(yán)重影響與損害了中國玻璃鋼型材的形象。惡劣后果短期內(nèi)難以消除。 我國玻璃鋼型材企業(yè)應(yīng)通過確立誠信經(jīng)營，制定出行業(yè)自律價(jià)。為避免惡性價(jià)格競爭，要相約協(xié)商實(shí)行行業(yè)自律價(jià)并自覺執(zhí)行，這對于規(guī)范與維護(hù)正常市場秩序，避免在價(jià)格競爭上自相殘殺，起到防范作用。在正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幹?，企業(yè)必須學(xué)會自律，每個(gè)企業(yè)要從自身積極做起，維護(hù)市場的發(fā)展。企業(yè)間要相互尊重競爭對手，在競爭中謀求合作，取長補(bǔ)短，相互汲取動力，提高競爭的檔次與優(yōu)勢，取得雙贏的結(jié)果，而不應(yīng)該以惡性價(jià)格競爭而去搞垮對方。 玻璃鋼型材企業(yè)*可以確立好營銷手段，避免勞民傷財(cái)?shù)膼盒詢r(jià)格戰(zhàn)。隨著我國玻璃鋼型材產(chǎn)品不斷走向市場，將會出現(xiàn)市場容量擴(kuò)大，需求空間彈性增強(qiáng)的喜人現(xiàn)象，因此，今后企業(yè)間更無必要相互在價(jià)格上過度的角逐與較勁。其實(shí)，與價(jià)格戰(zhàn)相比較，營銷中的一些其他手段如服務(wù)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整等也很重要，存在著巨大的潛力，并非僅僅依＊打惡性價(jià)格戰(zhàn)才有活路。 |
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