hbzhan內(nèi)容導讀：目前影響空調(diào)系統(tǒng)市場發(fā)展的主要挑戰(zhàn)是空調(diào)耗電量比其他電器大，但這反而能拉動節(jié)能型空調(diào)的需求和擴大覆蓋范圍。與使用空調(diào)系統(tǒng)有關的碳排放也正進一步抑制該市場的發(fā)展，如果不采取合理的措施加以解決，那么未來預計將會產(chǎn)生更大影響。
　　
　　去年以來，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)可謂面臨近十年來嚴峻的惡劣環(huán)境。受經(jīng)濟疲軟、國內(nèi)宏觀調(diào)控等諸多不利因素影響，行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑。不過，隨著9月后經(jīng)濟回暖、節(jié)能補貼政策、冷年開盤等因素的推動，空調(diào)市場銷售逐漸轉好，尤其12月銷售同比出現(xiàn)大幅增長。從經(jīng)濟形勢與政策趨向來看，制約家電行業(yè)發(fā)展的根本因素沒有改變，產(chǎn)品結構升級依然是支撐行業(yè)增長的動力。
　　
　　健康成為空調(diào)市場關鍵詞
　　
　　隨著霧霾天氣的襲來，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會的重視，消費者更加注重健康產(chǎn)品。健康空調(diào)迎來新的市場機遇，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。2012年二季度，國家發(fā)改委等部門聯(lián)合推出節(jié)能補貼政策，對空調(diào)等節(jié)能產(chǎn)品進行補貼，降低消費者購買成本。另外，國家依據(jù)環(huán)境污染、家電環(huán)保等熱點問題將可能進一步推出新的空調(diào)能效等級標準，推動產(chǎn)品升級，為節(jié)能、和健康的空調(diào)產(chǎn)品帶來更大的市場機遇。
　　
　　節(jié)能惠民政策的有效出臺拉動市場消費。2012年國美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，遠高于市場平均水平；2012年國美健康空調(diào)銷售數(shù)量占空調(diào)總量已超過85%；針對空氣污染的健康空調(diào)，國美銷售呈現(xiàn)3倍增速。國美預計2013年針對空氣污染的健康空調(diào)將占其全年空調(diào)銷售總額的50%。
　　
　　2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵，國美電器等家電賣場加大了對健康空調(diào)的采購量，通過大單采購、現(xiàn)款預付的形式，提前鎖定優(yōu)勢商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。據(jù)悉，國美已與眾多空調(diào)廠商簽訂550萬套空調(diào)采購大單。
　　
　　零售量與消費額預計雙增
　　
　　近日，國美電器與中怡康聯(lián)合發(fā)布《2013年中國空調(diào)消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），預計空調(diào)市場消費規(guī)模同比提升11.2%，對市場消費擴容較為樂觀。國美還聯(lián)合格力、美的、海爾、志高、伊萊克斯、TCL等眾多空調(diào)廠商簽訂了550萬套空調(diào)采購大單，共同發(fā)表“倡議書”，呼吁健康、綠色消費。
　　
　　《報告》稱，2013年國內(nèi)空調(diào)市場零售量有望達3545萬臺、1213億元，同比分別增長8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長。商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應，將對市場尤其是一二線市場的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預計2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達到700億元，同比2012年增長7.0%。城鎮(zhèn)化提速將刺激內(nèi)需市場需求，三四線市場依然存在著強勁的增長空間，預計2013年，三四線市場銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。
　　
　　根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，變頻空調(diào)在城市市場的份額超過44%，逐漸追平定頻空調(diào)，而國美變頻銷售數(shù)量已超過51%，超過定頻空調(diào)成為市場主流。同時，變頻空調(diào)市場內(nèi)部的能效結構也在產(chǎn)生明顯的變化。
　　
　　2012年空調(diào)整體市場雖出現(xiàn)負增長，但跨入2013年在廠商層面感受到行業(yè)明顯在回暖，對消費市場有新理解。就宏觀層面的利好，國美副總裁李俊濤認為，今年國五條的頒布，使投資性購房被壓制，但剛性需求不斷上升，將帶動空調(diào)銷售迅速增長。
　　
　　如何發(fā)力2013年空調(diào)市場，企業(yè)也早做了布局。美的集團家用空調(diào)事業(yè)部副總裁陸劍峰表示，節(jié)能、健康環(huán)保、降噪靜音的空調(diào)產(chǎn)品是今年美的在賣場主推。海爾空調(diào)總經(jīng)理王友寧透露，海爾已起草制訂了除PM2.5的相關標準，預示健康節(jié)能空調(diào)仍是海爾的產(chǎn)品主線。
　　
　　目前，國美已與數(shù)十家國內(nèi)外空調(diào)廠商簽訂了共計550萬套產(chǎn)品的大單采購合同，采購規(guī)模再創(chuàng)新高同時，國美預測2013年空調(diào)價格將下降5%。