hbzhan內(nèi)容導(dǎo)讀：當(dāng)下我國(guó)水環(huán)境形勢(shì)人們都有所耳聞，盡管國(guó)家正在花大力氣治理，但是這個(gè)過(guò)程非一朝一夕，如此一來(lái)人們勢(shì)必都會(huì)去尋找一種解決飲用水安全的產(chǎn)品，無(wú)疑家用凈水器是個(gè)不錯(cuò)的選擇，消費(fèi)觀念和意識(shí)的改變，將為凈水器的普及奠定了基礎(chǔ)，與此同時(shí)行業(yè)也將迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)。

　　
　　凈水器進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了二十余年，不管是現(xiàn)在還是在以后的一段時(shí)間里，都將會(huì)迎來(lái)一次的大的增長(zhǎng)階段以及爆發(fā)期。另外我國(guó)水污染事件的發(fā)生頻率近年來(lái)有明顯的上升趨勢(shì)，而治污是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，如此一來(lái)必定推動(dòng)我國(guó)的凈水器未來(lái)的發(fā)展。與此同時(shí)國(guó)內(nèi)凈水器廠家的數(shù)量也出現(xiàn)了“井噴”期，環(huán)境的不容樂(lè)觀、廠家的數(shù)量不斷增加讓更多的代理商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)當(dāng)中來(lái)。
　　
　　事實(shí)上從2008年開(kāi)始，我國(guó)凈水器行業(yè)增長(zhǎng)速度就保持在百分之四十以上，甚至有一部分廠家的增長(zhǎng)達(dá)到了百分之八十，用火爆來(lái)形容當(dāng)前的凈水器行業(yè)可謂是一點(diǎn)也不為過(guò)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，凈水器銷量有望突破2000萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到五百億。即使如此，業(yè)內(nèi)人士也不得不承認(rèn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，凈水器的市場(chǎng)份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于飲水機(jī)、桶裝水；而據(jù)中國(guó)水行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧久傳介紹，目前國(guó)內(nèi)家用凈水器的普及率在百分之五到百分之六之間，而飲水機(jī)、桶裝水的普及率卻高達(dá)百分之七十五以上。業(yè)內(nèi)專家表示，我國(guó)凈水器市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但是行業(yè)未來(lái)前途如何還需要探索和研究。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有3000多家企業(yè)涉及凈水器，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。由于凈水器行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，進(jìn)入門(mén)檻較低，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，為不少投機(jī)性凈水器加工作坊提供了機(jī)會(huì)，引得行業(yè)山寨風(fēng)橫行?，F(xiàn)階段，凈水器行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。
　　
　　凈水器行業(yè)，同質(zhì)化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面，可以毫不夸張的說(shuō)同質(zhì)化在凈水器行業(yè)無(wú)處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營(yíng)銷到管理，從品牌到設(shè)計(jì)，甚至連商標(biāo)都形同孿生。由于多年的同質(zhì)化發(fā)展，導(dǎo)致凈水器行業(yè)設(shè)計(jì)能力不足、產(chǎn)品缺乏個(gè)性化設(shè)計(jì)，自主品牌建設(shè)動(dòng)力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而身陷價(jià)格戰(zhàn)漩渦、低水平重復(fù)建設(shè)、催生產(chǎn)能過(guò)剩。各種創(chuàng)新產(chǎn)品的推出之日，就是該產(chǎn)品由之作淪為大眾平民的開(kāi)始，雖神不似，但形似價(jià)格的組合，一度讓不少執(zhí)著于創(chuàng)新的企業(yè)感到很無(wú)奈。
　　
　　對(duì)此，有關(guān)專家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的好方法，就是施行“差異化經(jīng)營(yíng)”。所謂的差異化經(jīng)營(yíng)，就是打造專屬于自己賣場(chǎng)的差異性，使其擁有競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)不可替代的位置。比如凈之泉就是定義自己為“中國(guó)直飲機(jī)品牌”、美的“跨行業(yè)品牌”、泉露“中國(guó)專業(yè)凈水器品牌”......由此我們不難看出，戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)前進(jìn)的指明燈，沒(méi)有它企業(yè)很可能陷入同質(zhì)化的漩渦里面去。
　　
　　伴隨著經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平的整體提升，整個(gè)凈水器行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高，品牌建設(shè)能力直接決定了凈水器企業(yè)的未來(lái)。與此同時(shí)，企業(yè)品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，是中國(guó)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。而隨著轉(zhuǎn)型的壓力不斷增加，中國(guó)凈水器企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)，在品牌戰(zhàn)略眼光、品牌管理能力以及制度建設(shè)上都有很大的提升，但與先進(jìn)水平相比還有差距。
　　
　　近年來(lái)凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈大家都是看在眼里的，隨便進(jìn)一家賣場(chǎng)少則十來(lái)個(gè)品牌，多則數(shù)十個(gè)；隨便走在一條街道上都可以看到凈水器專賣店，幾乎是有人流的地方，總不會(huì)缺少這個(gè)新型行業(yè)的身影。業(yè)內(nèi)專家表示，凈水器行業(yè)的發(fā)展還需要更多的凈水器企業(yè)共同努力，進(jìn)一步為提升行業(yè)的整體水平，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為滿足廣大消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)的生活和我們國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、消費(fèi)升級(jí)做出新的更大貢獻(xiàn)。