經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)下，我國(guó)成為了世界上消費(fèi)能力zui大的經(jīng)濟(jì)體，特別是生活消費(fèi)品，隨處可以看到價(jià)格高昂的櫥柜、衛(wèi)浴等，當(dāng)你現(xiàn)在走在城市的大街小巷的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多凈水器專賣(mài)店，特別是在一線城市，據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映目前在我國(guó)一線城市里面，凈水器競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，正是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的日益激烈，許多凈水器加盟商都表示在很長(zhǎng)一段時(shí)間陷入了價(jià)格站的痛苦之中，在這種發(fā)展趨勢(shì)下，要求整個(gè)行業(yè)品牌凈水器企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了迫切需要解決的問(wèn)題，提升品牌價(jià)值是轉(zhuǎn)身的*步、才是凈水器加盟店跳出價(jià)格戰(zhàn)的根本！
品牌驅(qū)動(dòng)力較強(qiáng)的凈水器行業(yè)，并沒(méi)有步其“先輩”們的后塵。國(guó)內(nèi)正在與國(guó)外品牌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，甚至悄悄地以體驗(yàn)式終端大面積替代原先的倉(cāng)庫(kù)式終端，我們欣喜的看到，國(guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)業(yè)的附加值在不斷的增加，從而帶來(lái)價(jià)格大幅度的提升。雖然*季節(jié)的”價(jià)格戰(zhàn)”也時(shí)有發(fā)生，但這并不影響凈水器市場(chǎng)整體的價(jià)值觀念。
據(jù)凈之泉宏輔策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)家庭凈水市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查顯示，在選擇凈水器時(shí)，百分之四十的網(wǎng)友“價(jià)格適中”，選擇“售后服務(wù)”的比例是百分之二十，“設(shè)計(jì)新潮”占百分之十，“*”占百分之二十五，其他因素約占百分之五。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，“價(jià)格戰(zhàn)”也已不再是消費(fèi)者青睞的對(duì)象；產(chǎn)品的附加值正在成為消費(fèi)者日益關(guān)注的重點(diǎn)，這同時(shí)也表現(xiàn)出了我國(guó)凈水器行業(yè)正在成熟起來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越趨向理智。
其實(shí)筆者認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”與“品牌價(jià)值”并無(wú)實(shí)質(zhì)上的矛盾。在一個(gè)成熟的市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)都有責(zé)任在降低成本的同時(shí)，也增加產(chǎn)品的價(jià)值，而“價(jià)格戰(zhàn)”，從另一個(gè)角度來(lái)思考，正是其表現(xiàn)形式。面對(duì)國(guó)內(nèi)外日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)采取什么方法追逐利潤(rùn)，是殺雞取卵、鴕鳥(niǎo)政策？還是建立長(zhǎng)青基業(yè)、百年老店，走品牌化道路？這是擺在各企業(yè)面前不可回避的問(wèn)題，這也正在深刻考量著國(guó)內(nèi)企業(yè)家的科學(xué)管理水平。
在此種態(tài)勢(shì)之下，慧聰水工業(yè)網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)水工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展了“中國(guó)凈水器評(píng)選”活動(dòng)，希望通過(guò)此活動(dòng)，讓業(yè)內(nèi)專家、公裝/家裝企業(yè)和消費(fèi)者共同進(jìn)行綜合評(píng)定，為凈水器行業(yè)打造了一支的品牌隊(duì)伍，也為消費(fèi)者、代理商在選擇凈水器品牌時(shí)提供一個(gè)有效的參考標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)還有利于在行業(yè)內(nèi)形成一條有序的、完善的價(jià)值鏈，為整個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。另?yè)?jù)筆者了解本次上榜的有泉露、美的、凈之泉、安吉爾、沁園等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膬羲髌放?/a>。
不管怎么說(shuō)，品牌建設(shè)是行業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的過(guò)程，相信很多人都明白品牌建設(shè)就好比是行業(yè)經(jīng)歷一場(chǎng)“風(fēng)雨”，風(fēng)雨過(guò)后才能看到絢麗的彩虹，而凈水器行業(yè)正在經(jīng)歷“風(fēng)雨”時(shí)期，筆者zui后提醒消費(fèi)者、代理商們盡可能的選擇一個(gè)的品牌。
