面對當前凈水器市場產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀，凈水器企業(yè)要想在品牌混戰(zhàn)的情況下脫穎而出，就必須走品牌創(chuàng)新的道路。品牌形象對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的，品牌形象的塑造是需要日積月累，逐漸鑄就的。同時品牌形象是需要進行不斷進行創(chuàng)新的，品牌形象的創(chuàng)新是品牌延伸的需要，企業(yè)要開發(fā)新市場，進行品牌延伸，就需要為新市場塑造新的品牌形象。如日本小汽車在美國市場的形象，就經(jīng)歷了由小巧、省油、耗能低、價廉的品牌形象到高科技概念車形象的轉(zhuǎn)變。為品牌成長注入了新元素、新活力。
   只有創(chuàng)新才能維持品牌生命活力，以利于長遠發(fā)展。凈水器企業(yè)不僅要維持品牌現(xiàn)在的生命力，還要高瞻遠矚，從長計議，創(chuàng)新品牌，以利于將來的長遠發(fā)展。例如2000年*更換使用了幾十年的臺標就是一種品牌創(chuàng)新，是為了*的長遠發(fā)展。
   同時消費觀念和消費者偏好的變化也將迫使企業(yè)創(chuàng)新品牌形象。例如，隨著人類環(huán)保意識的增強，消費者已開始把無公害消費和個性化消費作為選擇商品和品牌的重要標準。面對這種變化，凈水器企業(yè)就有必要創(chuàng)新品牌形象，融入環(huán)保概念的時候突顯產(chǎn)品的多樣化、個性化，以吸引消費者的眼球。
   據(jù)凈水器泉露凈水器專家指出，短期內(nèi)，家用凈水器行業(yè)這種趨勢不會改變。但從中長期看，我國正處于城市化發(fā)展時期，凈水器的剛性需求仍在上升，家用凈水器市場還處在消費升級的歷史時期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及品牌創(chuàng)新將成為未來幾年支撐凈水行業(yè)增長的主要動力。
   據(jù)中國*資料顯示，2012年底，國內(nèi)外復雜的經(jīng)濟形勢對水家電的影響開始顯現(xiàn)：統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年家用凈水器的各項經(jīng)濟指標增速降幅明顯，1~7月份，家用凈水器行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計完成62.7億元，增幅僅為8.5%，比去年同期增加1.6個百分點，比“十一五”期間的平均增幅高10個百分點。去年1~7月份，出口增幅下降至7.8%，比上年同期回落14.7個百分點；特別是去年11月份以來，家用凈水器行業(yè)各項經(jīng)濟指標大幅度回落，出口增長僅為1.5%，進入2013年，凈水產(chǎn)業(yè)形勢依然嚴峻，對凈水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣機會也是挑戰(zhàn)。
   專家指出說，我國凈水產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20余年的發(fā)展，在產(chǎn)量規(guī)模上已經(jīng)成為制造大國，銷量的擴張空間逐步縮小，未來的增長將主要依靠“創(chuàng)新增長”。創(chuàng)新增長不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式，是指結(jié)合政策創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新達到提高生產(chǎn)力和促進經(jīng)濟增長的目的?，F(xiàn)在歐美等發(fā)達國家為盡快走出經(jīng)濟危機的陰影，已經(jīng)紛紛把科技進步和創(chuàng)新作為其國家戰(zhàn)略。而對于現(xiàn)階段中國凈水產(chǎn)業(yè)來說，科技創(chuàng)新的重要性尤為突出。
    目前水家電的發(fā)展很快，例如凈水器經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已由*代凈水技術(shù)逐步過渡到第三代，即從簡單的活性炭或陶瓷過濾技術(shù)的凈水器發(fā)展到擁有反滲透膜、超濾膜、納濾膜技術(shù)的凈水器，其中反滲透膜技術(shù)已成為水家電產(chǎn)品的主流技術(shù)。
    “但我們也應該清醒地看到，面對新形勢、新要求，我國凈水行業(yè)自主創(chuàng)新能力仍不夠強，核心技術(shù)有待突破，與競爭的要求還有差距”，中國凈水行業(yè)協(xié)會秘書長顧久傳表示。
    毋庸置疑，產(chǎn)品好才能贏得市場，贏得消費者，而這必須以技術(shù)創(chuàng)新為支撐。有研究機構(gòu)分析預計，到2020年中國GDP占世界總量超過10%，相應的*品牌數(shù)量也應該向10%靠近。在世界500強中，將會有20個以上中國的*制造品牌出現(xiàn)。要想成為這20個*的“中國創(chuàng)造”，中國凈水器企業(yè)就必須向技術(shù)和品牌創(chuàng)新要利潤。凈水器企業(yè)要打造*的品牌，不能光喊口號，必須要對品牌進行創(chuàng)新，而品牌的創(chuàng)新必須要做好：技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，這樣中國凈水器企業(yè)才不會在品牌的長征中倒下。