回顧2012，受制于外部經(jīng)濟與國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控，“家用凈水器行業(yè)受到了一定影響”成為一個不爭的事實。對2013年形勢作分析判斷，即便沒有所謂的“”說法，根據(jù)歷年來的市場表現(xiàn)、各項數(shù)據(jù)以及消費者需求等，家用凈水器企業(yè)還是認為應把關(guān)注焦點投注到企業(yè)創(chuàng)新上。“不思變就容易讓消費者遺忘，你可以看現(xiàn)在的諾基亞手機。”泉露家用凈水器相關(guān)負責人舉例說道。“因為消費者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創(chuàng)新。”凈之泉家用凈水器企業(yè)宏輔營銷總監(jiān)認為，企業(yè)有競爭力*就要創(chuàng)新。關(guān)于“創(chuàng)新”的內(nèi)容也涵蓋眾多：團隊的、管理的、技術(shù)的、產(chǎn)品的，等等。“如無例外，2013年跟2012年不會有太大區(qū)別，*仍然是主題。”行業(yè)專家顧直言。事實上在2012年，家用凈水器企業(yè)嘗試過各種營銷方式。品牌聯(lián)盟、工廠團購、社區(qū)營銷、體育營銷、微博營銷，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士戲稱為“自殺式營銷”的爆破營銷，*手段在其間同步進行。為促進銷售，各種方法可謂“五花八門”。對業(yè)界熱衷進行各種*的現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說，雖說房產(chǎn)調(diào)控不放松，但房地產(chǎn)市場也并非想象中冷淡，反而現(xiàn)在的房價還有繼續(xù)上漲的趨勢，2013年買房的剛需依然存在。但是，反映到家用凈水器等水家電領(lǐng)域，不錯的房地產(chǎn)市場卻不一定能帶旺市場，原因是現(xiàn)在的消費者太精明了。“現(xiàn)在的消費者已經(jīng)形成一種心理習慣，他們都在關(guān)注*信息。一般是商家搞*才買入，商家不搞*時就淡定等待。”某家用凈水器企業(yè)銷售總監(jiān)告訴筆者。

  在2013年的*計劃中，除了對營銷活動進行創(chuàng)新之外，家用凈水器等水家電企業(yè)也注重門店的分布。各家用凈水器企業(yè)在2012年營銷活動的基礎(chǔ)上，也在注重“三度營銷”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進。